大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費者？

對這個問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費者的高度認(rèn)同、應(yīng)能讓目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴卻沒有什么爭議。從這個角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費者認(rèn)為品牌是什么，消費者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。

我認(rèn)為：品牌是一個比較廣泛的概念，它是一個企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營理念、形象標(biāo)識、目標(biāo)受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標(biāo)受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊商標(biāo)”才能取得合法身份證，才能得到法律保護，才能走得久遠(yuǎn)。所以，品牌只有取得《濟南商標(biāo)注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長時間的孕育過程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個性的，品牌的個性取決于決策者的思路。一個企業(yè)或者經(jīng)營者只有真正認(rèn)識到品牌的重要性，才會重視品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認(rèn)的強勢品牌。一規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播。

1.進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;

3.規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

4.以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程，著名商標(biāo)是我國三大名商標(biāo)之一，其特點是在省市有較大的知名度，且信譽度保持良好的商標(biāo)才能申請認(rèn)定為著名商標(biāo)，而著名商標(biāo)作為商標(biāo)中的一種，自然也是可以通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式，轉(zhuǎn)讓給他人，那么著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程是怎樣的？

1、著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要雙方簽訂《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同》；

2、若商標(biāo)局要求其著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要進行公證的，著名商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人需要辦理商標(biāo)公證獲取《商標(biāo)申明公證書》；

3、將上述合同、公證書以及規(guī)定的其他材料提交至商標(biāo)局，并繳納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)費；

4、商標(biāo)局受理后，將下發(fā)受理通知書，并對轉(zhuǎn)讓商標(biāo)進行審查，審查時間大致需要6個月；

5、商標(biāo)局審查通過后將對轉(zhuǎn)讓方及受讓方下發(fā)《核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)證明》；

6、商標(biāo)局將對受讓人下發(fā)濟南商標(biāo)注冊證明。

濟南商標(biāo)注冊的商品類似的具體判定。根據(jù)混淆原則及對于商品的一般認(rèn)識，下列商品一般構(gòu)成類似商品：

⑴具有相同功能的商品。功能相同包括功能全面相同和特定功能相同。商品之間某項特定功能愈相同，則商品愈類似。例如鋼筆與簽字筆及鋁筆等以書寫為使用價值的商品，即可認(rèn)定為具有相同功能。但這種功能相同應(yīng)當(dāng)以社會一般認(rèn)識為基準(zhǔn)，如蒼蠅拍的功能在于擊打蒼蠅等害蟲，而其他商品也可偶爾用來撲擊害蟲，如雜志等，顯然不能認(rèn)定蒼蠅拍與雜志構(gòu)成類似商品。

⑵商品之間的功能具有輔助性或互補性，容易被人誤認(rèn)為相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或系列產(chǎn)品。如毛毯（床上用品）與電熱毯（電器）顯然分屬不同商品分類，但同屬于一般認(rèn)識中的床上用品，屬于類似商品。

⑶在使用時存在著搭配關(guān)系的商品。如皮帶與領(lǐng)帶，在共識中屬于男人穿著中比較講究的部分，在銷售時也往往搭配在禮品盒中一并出售，故可認(rèn)定為類似商品。

⑷存在著原料與成品，或零件與成品等關(guān)系的商品。如大米與米制品，一般認(rèn)為以優(yōu)良大米為原料制作的餅干、糕點品質(zhì)優(yōu)良，故二者之間存在特定聯(lián)系，足以影響消費者購買決策，因而構(gòu)成類似商品。

⑸一般屬于同一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售的商品或可由同一服務(wù)者提供的服務(wù)。如提供洗腳服務(wù)與提供按摩服務(wù)；提供洗浴服務(wù)與提供按摩服務(wù)等。

⑹商品與服務(wù)之間存在特定聯(lián)系時，可認(rèn)定二者類似。如藍(lán)貓專賣店以銷售藍(lán)貓系列兒童用品為主。此時，該店的服務(wù)與兒童用品構(gòu)成類似。

近幾年伴隨著市場的發(fā)展，有關(guān)公司注冊代理的服務(wù)也在不斷提升，特別在節(jié)省時間、精力、代理公司也表現(xiàn)出許多好處、優(yōu)勢。下面就隨小編一起來了解下注冊公司需要準(zhǔn)備的材料吧。公司注冊是一項技術(shù)專業(yè)實際操作，其必須提前準(zhǔn)備的申請注冊原材料及申請注冊辦理流程諸多。因此針對沒有工商登記工作經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)人而言，非常容易在公司注冊重要環(huán)節(jié)碰到難題。而一旦創(chuàng)業(yè)人出示的申請注冊原材料審批不根據(jù)，那麼其就必須開展不斷改動并再次遞交。公司注冊必須提前準(zhǔn)備的材料：

1、遞交公司注冊名字，公司注冊人員名單，及其詳細(xì)地址信息內(nèi)容公司公司名稱核準(zhǔn)通知單(由公司注冊代理服務(wù)項目工作人員申請辦理);

2、法定代表人身份證件正本，公司股東、公司監(jiān)事身份證掃描件;

3、新公司注冊業(yè)務(wù)范圍(若不知道怎樣填好公司注冊業(yè)務(wù)范圍，參照工商登記注冊業(yè)務(wù)范圍);

4、公司注冊資產(chǎn)：(有關(guān)公司注冊資產(chǎn)入資方法及金融機構(gòu)，詳細(xì)情況實際看待);

5、工商登記注資占比：針對公司股東在公司注冊資產(chǎn)層面的占比;

6、申請注冊公司就職分派：監(jiān)事會主席或執(zhí)行董事、主管、公司監(jiān)事名冊及身份證件影印件，聯(lián)系方式;

7、公司注冊詳細(xì)地址：不動產(chǎn)登記證影印件(產(chǎn)權(quán)年限隸屬人為因素企業(yè)的每張蓋公章，產(chǎn)權(quán)年限為本人的每張簽名)、租房子合同正本、承租人是本人的出示房主身份證掃描件并簽名。產(chǎn)權(quán)年限是企業(yè)的出示企業(yè)營業(yè)執(zhí)照影印件并蓋公章。公司居住證明(蓋公章或簽名);

8、申請辦理工作人員聯(lián)系電話：手機聯(lián)系人固話、手機上、電子郵箱。

實際上創(chuàng)業(yè)人若挑選公司注冊代理商開展公司注冊授權(quán)委托，其還可以使公司注冊更高效率地進行。這是由于，公司注冊服務(wù)咨詢精英團隊不但可以協(xié)助創(chuàng)業(yè)人妥善處理公司注冊重要環(huán)節(jié)的申請注冊難點，另外還可以為創(chuàng)業(yè)人出示全程代辦服務(wù)項目。即由中介機構(gòu)的技術(shù)專業(yè)工商登記服務(wù)項目工作人員協(xié)助創(chuàng)業(yè)人代跑公司注冊的全部步驟，從而促使公司注冊更高效率地進行。