一件好商標起碼應具備以下五個方面的條件：

（1）顯著的標記性。

商標要簡、標記性強，與他人已經(jīng)注冊的商標要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動物園”或“建筑群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”。

（2）廣泛的適應性。

商標的名稱或圖形，要適應各個國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰；還要適應在各種場合（如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體）中使用等。如某一商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由于商標圖樣中大小比例失調(diào)，致使原來的小字被縮小成不能辨認的一條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。

（3）巧妙的象征性。

商標既不能直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。因此，好的商標名稱應富有深刻的內(nèi)涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。

（4）高度的藝術性。

商標的造型要優(yōu)美、新奇動人、具有獨特的藝術風格，才能給消費對象一種藝術美的享受，才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標剛勁、顯著，“CocaCola”商標流暢、醒目，“百靈”樂器商標如真的百靈鳥呼之欲出等。

（5）宣傳的便利性。

俗話說：“好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商標除了上述要求外，還應當便于呼叫、便于書寫、便于結合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如“‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便于書寫和記憶，單獨的圖形，不便于呼叫及進行廣告宣傳，故不適于作為商標單獨使用。

雖然說濟南商標注冊成功率并不能達到百分之百，但是可以盡量提高商標注冊成功率，做到無限接近，這也就凸顯了商標注冊前，進行商標查詢的重要性。注冊過商標的企業(yè)都知道，商標并不是百分之百可以成功注冊的，其中還有很多的影響因素，在商標注冊過程中，因為商標近似或者相同導致商標注冊失敗的現(xiàn)象比比皆是。

雖然說商標注冊成功率并不能達到百分之百，但是可以盡量提高商標注冊成功率，做到無限接近，這也就凸顯了商標注冊前，進行商標查詢的重要性。首先，我們可以通過商標查詢了解到是否與之前商標或正在注冊的商標存在相同或近似的情況。如果發(fā)現(xiàn)存在相同或近似的商標，則可以對自身的預注冊商標進行調(diào)整或修改，可以有效規(guī)避商標注冊失敗的風險，提高商標注冊的成功率。

其次，通過商標查詢，我們可以確定自身預注冊商標是否可以安全使用，可以清楚自身預注冊商標是否對他人注冊的商標造成侵權，并且有利于減少商品或服務的推廣與宣傳費用，可以盡量將損失降到最低。

最后，商標查詢可以讓我們及時準確地了解到商標注冊的申請進度，使我們明確商標注冊成功與否及商標可以使用的時間，做到知己知彼。除了提升商標注冊成功率的原因以外，避免商標侵權也是商標查詢的另一原因。企業(yè)漸入佳境，如果這時發(fā)現(xiàn)自己使用的商標對之前的商標構成侵權，改變logo及商標的代價非常大，更不用說還需要承擔賠償責任了。即使企業(yè)成功注冊商標，如果事后發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)存在在先使用的非注冊商標，由于別人擁有在先使用權，消費者會誤以為市場上別人的商品來自本企業(yè)，會對企業(yè)的商譽造成影響，可謂是商標權的瑕疵。

跟據(jù)世界知識產(chǎn)權組織國際局的統(tǒng)計數(shù)字，2016年，中國申請人提交商標國際注冊申請共計3014件（一件商標到多個國家申請），同比增長29.8%，在聯(lián)盟中排名第五位。年度申請量首次超過3000件，排名首次進入前五位。截至2016年底，中國商標累計有效注冊量已達22270件。在聯(lián)盟成員國間所進行注冊的商標。

我們通常所說的商標國際注冊，指的就是商標國際注冊。如何辦理商標國際注冊申請？申請人資格:申請人必須具有一定的主體資格。申請人應在我國設有真實有效的工商營業(yè)場所；或在我國境內(nèi)有住所；或擁有我國國籍。另外，臺灣省的法人或自然人均可通過商標局提出國際注冊申請。而和澳門特別行政區(qū)的法人或自然人目前還不能通過商標局提出國際注冊申請。申請條件:申請國際注冊的商標必須已經(jīng)在我國啟動一定的濟南商標注冊申請程序。

申請人指定保護的國家是純協(xié)定締約方，申請國際注冊的商標必須是在我國已經(jīng)獲得注冊的商標；申請國際注冊的商標可以是已在我國提出注冊申請并被受理的商標，也可以是已經(jīng)注冊的商標。辦理途徑:通過商標局申請商標國際注冊有兩條途徑：（一）委托國家認可的商標代理機構辦理。（二）申請人自行向商標局提交申請。國際商標注冊有效期為十年，自國際注冊日起計算，有效期滿后，如想繼續(xù)使用的，應當續(xù)展注冊。

1、在先商標信息的不完整性和滯后性

因為商標局天天都要收到大量的各類商標申請，而且這些申請資料都要人工逐一進行分類并通過掃描輸入商標局數(shù)據(jù)庫，因此，各類商標申請文件從商標局接收之日到可以從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的周期，就是通常所講的查詢盲區(qū)。同樣，商標局各職能處的各審查流程和環(huán)節(jié)也都存在一定的程序周期，特別是國家機關的工作效率普遍不高，不同審查員之間的差異也很大，這就導致其他商標審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。固然隨著這些年來商標局計算機系統(tǒng)的多次全面改造和工作治理上的改進，比起以前已經(jīng)有了很大的改善，但無論怎樣，這種現(xiàn)象在相稱時期內(nèi)是無法避免而客觀存在的。

2、審查中信息來源的局限性

商標局主動審查中所依據(jù)的最完整、最可靠的信息就是商標局自己多年積累的濟南商標注冊和申請信息。而其他的諸如，縣級以上地名、某些行業(yè)、產(chǎn)品信息等等都要商標局自己去逐步收集收拾整頓的，因為信息來源的被動和滯后，有所漏掉是正?，F(xiàn)象。而對于諸如專利注冊、版權登記上的信息商標局根本就不會關注，只有權利人自己在商標初審公告期三個月的被動審查中發(fā)現(xiàn)后，通過異議程序來維護自己的權益

3、審查員的主客觀差異所產(chǎn)生的誤差

每個商標注冊申請的審查都是通過各個審查員獨立完成的，因為不同的審查員在專業(yè)范圍、知識面及工作經(jīng)驗、責任心等方面存在著一定差異，審查結果必定會受到主客觀方面多種因素的影響。針對相同類型的個案，不同的審查員、不同種別的審查員可能得出截然相反的判定結果。因為不同種別所涉及的行業(yè)性質、商品/服務特點不同，其審查標準的掌握也有所不同，審查員在調(diào)整審查種別后，很輕易造成審查標準的寬嚴不一。

總的來說，商標審查屬于主觀性較強的工作，因此存在差異是無法避免的現(xiàn)象。

4、法規(guī)政策的時段性造成審查標準的變動

我國自從1983年頒布商標法以來，相關的商標法律法規(guī)政策就跟著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新題目的泛起一直處在動態(tài)發(fā)展階段性調(diào)整之中，而且在相稱一個時期內(nèi)這種動態(tài)調(diào)整仍將繼承，這種調(diào)整不可避免地要影響審查標準。

尤其是我國的行政法規(guī)政策，良多情況下往往帶有時代的印記，并跟著時間的變化而變化。因此，不了解政策的變化和趨勢，而是靜態(tài)孤立地看待商標、看待審查尺度，就會泛起理解判定上的偏差。