隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)逐步提高。多數(shù)企業(yè)不但及時(shí)申請(qǐng)濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)，還不惜重金注冊(cè)防御商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。但是我認(rèn)為在部分企業(yè)中，在注冊(cè)商標(biāo)問(wèn)題上存在著模糊認(rèn)識(shí)和誤區(qū)。

一、“企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，使用了多年，遠(yuǎn)近有一定名氣，圖案不理想也不能更改。

其實(shí)，企業(yè)可以用原來(lái)的商標(biāo)名稱，另選配其他圖形，重新辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。

二、“企業(yè)名稱帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

企業(yè)名稱可以作為商標(biāo)注冊(cè)，并受法律保護(hù)。商標(biāo)局在發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)公告時(shí)，以企業(yè)全稱公告。但辦理注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，要聲明放棄通用部分。商標(biāo)注冊(cè)很重要。

三、“企業(yè)只要有商標(biāo)就沒有必要考慮商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題。

按照《商標(biāo)法》規(guī)定，一類產(chǎn)品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品類別較多，可以使用同一個(gè)商標(biāo)，但要分類辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。目前，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，積極辦理防御注冊(cè)。有的企業(yè)有上百個(gè)商標(biāo)。

四、“辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，只要商標(biāo)局核發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)證，這個(gè)商標(biāo)就永遠(yuǎn)是我的了。

《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)有效期為10年，從滿10年的前半年開始辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，最晚不能超過(guò)滿10年后的半年。否則，這商標(biāo)將被商標(biāo)局取消，不再受法律保護(hù)。任何人都可以辦理這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

五、“企業(yè)名稱、地址變更，商標(biāo)沒有變，沒有必要辦理任何變更手續(xù)。

商標(biāo)注冊(cè)人名稱和地址改變，必須及時(shí)辦理商標(biāo)變更手續(xù)。否則，新名稱、新地址用原來(lái)的商標(biāo)，不但不受法律保護(hù)，一旦有商標(biāo)糾紛，有理變無(wú)理。

六、“只要我同意，我的商標(biāo)讓給誰(shuí)使用都可以，不必辦理什么手續(xù)。

商標(biāo)注冊(cè)人同意別人使用自己的商標(biāo)，要簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，對(duì)使用時(shí)間、類別、產(chǎn)品、質(zhì)量、使用費(fèi)用等問(wèn)題有明確規(guī)定，并到商標(biāo)事務(wù)所辦理使用許可合同備案手續(xù)，事務(wù)所再將備案手續(xù)轉(zhuǎn)商標(biāo)局，這個(gè)使用許可才是合法的。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，上當(dāng)受騙，因此，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任。對(duì)于某些情節(jié)嚴(yán)重的行為，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，上當(dāng)受騙，因此，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任。

《商標(biāo)法》第53條規(guī)定：“工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款”《商標(biāo)法實(shí)施條例》第52條規(guī)定：“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，罰款數(shù)額為非法經(jīng)營(yíng)額3倍以下；非法經(jīng)營(yíng)額無(wú)法計(jì)算的，罰款數(shù)額為10萬(wàn)元以下。”對(duì)于某些情節(jié)嚴(yán)重的行為，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任?！渡虡?biāo)法》第59條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。

銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”《刑法》規(guī)定了三種與侵犯商標(biāo)專用權(quán)相關(guān)的犯罪行為。

第一，假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，規(guī)定未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。本罪所謂的“情節(jié)嚴(yán)重”，根據(jù)相關(guān)解釋，指非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在5萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在3萬(wàn)元以上的；或者是假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo)，非法經(jīng)營(yíng)額在3萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在2萬(wàn)元以上的。

所謂的“情節(jié)特別嚴(yán)重”，是指非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在25萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在15萬(wàn)元以上的；或者是假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo)，非法經(jīng)營(yíng)額在15萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在10萬(wàn)元以上的。

第二，是銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，除3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；數(shù)額巨大的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。

第三，非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，情節(jié)嚴(yán)重的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為損害了商標(biāo)專用權(quán)人的商譽(yù)，搶占其市場(chǎng)份額，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)減少，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。

關(guān)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的民事責(zé)任，《商標(biāo)法》、《民法通則》、最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若千問(wèn)題的解釋》等法律法規(guī)中都有明確的規(guī)定。目前，侵犯商標(biāo)專用權(quán)民事責(zé)任承擔(dān)方式包括停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)、賠償損失、消除影響等，還可以作出罰款，收繳侵權(quán)商品、偽造的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和專門用于生產(chǎn)侵權(quán)商品的材料、工具、設(shè)備等財(cái)務(wù)的民事制裁決定。下面幾個(gè)問(wèn)題，我們將分別對(duì)民事責(zé)任的相關(guān)重要問(wèn)題予以說(shuō)明。

商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，而隨著企業(yè)的發(fā)展商標(biāo)的重要性也日益凸顯。尤其是在中國(guó)入世以后，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，商標(biāo)就更顯得舉足輕重了。與產(chǎn)品統(tǒng)一在生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)，來(lái)確定需要的商標(biāo)名稱。比如，生產(chǎn)皮革制品的企業(yè)，就可以多加入動(dòng)物外形。這樣的話，商標(biāo)與產(chǎn)品統(tǒng)一并形成互動(dòng)，消費(fèi)者能夠快速的了解。

便于宣傳推廣商標(biāo)是要用來(lái)宣傳推廣的，因此，商標(biāo)起名最重要的一點(diǎn)就是容易記！小編就經(jīng)?？吹接械纳碳野焉虡?biāo)設(shè)計(jì)成繁體字，很多消費(fèi)者看都看不懂，何談推廣。無(wú)禁止情形商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，要提交主管部門審核，批準(zhǔn)后才能獲得獨(dú)占使用權(quán)。而要想成功通過(guò)審核，在制作過(guò)程中就要小心，注意沒有任何禁止情形。

具備獨(dú)特性商標(biāo)總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，光2016年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量就達(dá)3526827件，目前全國(guó)有效商標(biāo)已達(dá)千萬(wàn)之巨。在如此海量的商標(biāo)面前，企業(yè)要想脫穎而出，具備獨(dú)特性是很重要的。因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，消費(fèi)者選擇趨多酒香也怕巷子深，沒有獨(dú)特性不可能獲得關(guān)注，更不可能收獲成功。避免觸碰禁忌在某些行業(yè)或地區(qū)，會(huì)有一些禁忌的情況，這都是需要避免的。

比如說(shuō)在四川地區(qū)，在商標(biāo)中加入錘子的話，容易引發(fā)一些不好的聯(lián)想。畢竟企業(yè)是要不斷壯大的，在更多的地區(qū)、行業(yè)發(fā)展，就需要考慮禁忌情況。個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)有限制，只有身份證在商標(biāo)局不予受理，必須有個(gè)體工商戶執(zhí)照或者公司法人執(zhí)照才可以申請(qǐng)，企業(yè)要想注冊(cè)商標(biāo)，還是有很多需要注意的地方。