隨著日趨激烈市場競爭，商標(biāo)也越來越顯示出它的重要性。企業(yè)如何注冊商標(biāo)，如何使用商標(biāo)，如何保護(hù)注冊商標(biāo)，是企業(yè)生存壯大的重點(diǎn)。近年來企業(yè)的商標(biāo)使用越來越胡亂，并不遵循商標(biāo)的規(guī)范使用原則。近來，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶企業(yè)目前使用的商標(biāo)字體經(jīng)過設(shè)計(jì)跟之前注冊時的商標(biāo)字體差別非常巨大?，F(xiàn)在我覺得有必要跟大家說說，濟(jì)南商標(biāo)注冊在日常使用中應(yīng)該的問題。

1、依法使用。不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊是個什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用。目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。吉普開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把吉普與越野車等同使用，而吉普商標(biāo)的所有者置之不理時，慢慢地吉普就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。氟里昂也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用：柯達(dá)，一種膠卷的名字，這種解釋行為就是錯誤的恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則：（1）將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3、盡量不使用未商標(biāo)注冊。盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報注冊。

4、慎重對待商標(biāo)使用許可。商標(biāo)關(guān)系到一家企業(yè)的信譽(yù)，商標(biāo)不能隨意許可他人使用，如許可他人使用，他人生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量低下或者被查處將對該商標(biāo)的信譽(yù)度產(chǎn)生嚴(yán)重的影響；并且商標(biāo)使用許可，并不是簡簡單單的甲乙雙方簽署授權(quán)合同即可的，商標(biāo)局、工商局對僅僅雙方的授權(quán)協(xié)議并不認(rèn)可，這協(xié)議僅僅只能在甲乙雙方起到約束作用，商標(biāo)局、工商局還是會查處的。所以商標(biāo)使用許可還是應(yīng)當(dāng)好好衡量以及謹(jǐn)慎處理的。

1、 “一標(biāo)多類”是世界發(fā)達(dá)國家普遍采用的一種登記方式《馬德里商標(biāo)國際注冊協(xié)定》和大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的商標(biāo)注冊申請采取“一個商標(biāo)、多個類別”的原則，即同一申請人可以在一次申請中為不同類別的商品申請同一商標(biāo)。例如，在德國《商標(biāo)法》中，商標(biāo)申請需要提供“商標(biāo)圖樣”、“商品和服務(wù)清單”等文件；在英國《商標(biāo)法》中，***章第二節(jié)第三條規(guī)定商標(biāo)注冊必須是指定商品或幾種商品的注冊；在美國國家商標(biāo)法第三十條規(guī)定，為方便專利商標(biāo)局的管理，專利商標(biāo)局局長可以決定商品和服務(wù)的分類，但不限制或者擴(kuò)大申請人或者注冊人的權(quán)利。

申請人可以就其實(shí)際使用或者擬實(shí)際使用的各類商品或者服務(wù)申請注冊商標(biāo)，但應(yīng)當(dāng)屬于專利商標(biāo)局局長在規(guī)章中規(guī)定的可以分種類申請的商品；第四部分中的智力活動成果和個性化識別權(quán)，《俄羅斯聯(lián)邦民法典》第七部分在國家注冊中規(guī)定：商標(biāo)申請應(yīng)提交給目標(biāo)國家注冊并根據(jù)國際貨物和服務(wù)分類加以區(qū)分的貨物供應(yīng)商名單。

2、 “一標(biāo)多類”可以大大減少商標(biāo)注冊申請數(shù)量，節(jié)約行政成本據(jù)國家工商行政管理總局統(tǒng)計(jì)，近年來，中國商標(biāo)注冊申請繼續(xù)保持快速增長的良好勢頭，全年商標(biāo)注冊申請數(shù)已連續(xù)多年超過100萬件。面對這一發(fā)展趨勢，完善商標(biāo)注冊申請程序，提高行政效率，節(jié)約社會成本具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)新的《商標(biāo)法》，申請人只需就同一商標(biāo)在多類商品或服務(wù)中的注冊提出一次申請。此時，審查員只需審查一份申請，并授予一個商標(biāo)注冊（申請）號。無需對多個商標(biāo)注冊申請進(jìn)行審查，也無需根據(jù)商品或服務(wù)的不同類別逐一授予商標(biāo)注冊（申請）號，這就減少了申請的規(guī)模商標(biāo)注冊（申請）號資源的數(shù)量，使商標(biāo)注冊（申請）號更加簡潔，便于今后科學(xué)分類。同時，理論上可以減少商標(biāo)審查的數(shù)量，加快商標(biāo)審查的速度，提高審查的質(zhì)量。申請人按照一個商標(biāo)一類的原則，申請同一商標(biāo)多類注冊。不同類別的考試將由不同的考官進(jìn)行，造成工作效率的浪費(fèi)。

同時，由于考官的不同，主觀標(biāo)準(zhǔn)的不同也可能導(dǎo)致考試結(jié)果的不同。但從理論上講，“一標(biāo)多類”的實(shí)施將變成一個商標(biāo)，一名審查員可以對其進(jìn)行審查，不僅提高了審查質(zhì)量，而且提高了審查速度，保持了審查結(jié)果的一致性。同時，由于審查速度的加快和審查標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，保護(hù)了商標(biāo)注冊申請人的合法權(quán)益。

3、 可以大大減少商標(biāo)注冊申請人和代理機(jī)構(gòu)的工作量一個商標(biāo)一類的，商標(biāo)注冊申請人提出多類商標(biāo)注冊申請時，應(yīng)當(dāng)按照要求提出多個商標(biāo)注冊申請，并向商標(biāo)局提交多份資質(zhì)證明。代理機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)注冊申請進(jìn)行核查。在隨后的續(xù)簽、變更等情況下，需要提交多份申請。但是，對于一個商標(biāo)和多個類別的情況，注冊多個類別時不需要填寫多個申請，只需要一個注冊申請，注冊后的商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓和續(xù)展手續(xù)將簡單得多。

4、 可以降低商標(biāo)管理的行政成本由于注冊數(shù)量的減少，也可以減少商標(biāo)管理的管理費(fèi)用，如商標(biāo)公告的印刷發(fā)行費(fèi)用、商標(biāo)公告的頁數(shù)、商標(biāo)注冊的注冊量、商標(biāo)數(shù)據(jù)庫的容量等，有利于提高統(tǒng)一檢索標(biāo)準(zhǔn)。不過，這筆費(fèi)用與申請人或代理機(jī)構(gòu)無關(guān)，只為國家節(jié)省了成本。

1.什么是正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)？正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，是在工商部門登記注冊取得《營業(yè)執(zhí)照》，并在經(jīng)紀(jì)人協(xié)會取得團(tuán)體會員資格的為申請人提供登記注冊商標(biāo)代理服務(wù)的專業(yè)性機(jī)構(gòu)。正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的企業(yè)名稱多為*****登記注冊商標(biāo)代理事務(wù)所，其《營業(yè)執(zhí)照》的經(jīng)營范圍中均明確包含企業(yè)（個體）登記注冊商標(biāo)代理或類似項(xiàng)目；其主要工作人員均通過考試取得了經(jīng)紀(jì)人協(xié)會核發(fā)的《企業(yè)登記商標(biāo)代理執(zhí)業(yè)注冊證書》，并定期接受繼續(xù)教育。

2.選擇正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)有什么好處？正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會圍繞申請人需求和有關(guān)法律政策，在全面評判申請人實(shí)際情況后為其提出商標(biāo)代理方案，保證服務(wù)質(zhì)量，并使服務(wù)結(jié)果有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會與申請人簽訂正式商標(biāo)代理服務(wù)合同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)透明、合理，并對商標(biāo)代理行為承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。選擇正規(guī)登記商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，可以有效防范欺詐風(fēng)險，發(fā)生糾紛后也可以向有關(guān)部門投訴，使申請人權(quán)益得到保障。

3.什么是黑商標(biāo)代理？在登記注冊大廳周邊有些人會主動跟申請人搭訕，熱情詢問是否需要辦照，再游說申請人委托其代辦相關(guān)手續(xù)，但其無法出示相應(yīng)的《營業(yè)執(zhí)照》和正規(guī)的《登記商標(biāo)代理執(zhí)業(yè)注冊證書》。這些人就是所謂的黑商標(biāo)代理。

4.選擇黑商標(biāo)代理會有哪些風(fēng)險呢？黑商標(biāo)代理不具有必要的經(jīng)營資質(zhì)，也沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)，不具備代辦所需知識和經(jīng)驗(yàn)，多數(shù)也沒有固定的經(jīng)營場所，發(fā)生糾紛無從解決。黑商標(biāo)代理的信譽(yù)沒有保障。其多是先以超低價格吸引申請人，再在后續(xù)流程中二次或多次收費(fèi)，使申請人的實(shí)際花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期；當(dāng)加價要求得不到滿足時，黑商標(biāo)代理就強(qiáng)行扣留相關(guān)證照資料逼迫申請人就范，甚至利用扣留的證照資料從事違法活動。

黑商標(biāo)代理沒有商標(biāo)代理資格，無法直接到工商局窗口遞交材料，所以往往會要求申請人親自到窗口辦理有關(guān)手續(xù)，他們只是跟隨陪同，使申請人花了錢卻得不到應(yīng)有服務(wù)。黑商標(biāo)代理承諾提供的注冊地址多是虛假地址，導(dǎo)致企業(yè)開業(yè)后就因住所虛假被工商部門查處或是無法正常通過年檢。

黑商標(biāo)代理承諾提供非法墊資，但要投資人支付高額利息，并使申請人面臨因虛假出資被工商部門查處甚至被司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任的風(fēng)險。黑商標(biāo)代理往往謊稱與工商部門有過硬關(guān)系，滿口答應(yīng)能夠快速辦照或者規(guī)避法律限制，并以此為借口收取高額費(fèi)用，實(shí)際結(jié)果卻是空耗時間而無法兌現(xiàn)承諾。最終申請人只能另行申辦執(zhí)照，反而增加了辦照成本。