濟南商標注冊是法律對企業(yè)品牌的一種保護。因此，企業(yè)注冊商標，必須向國家工商行政管理總局申請審查，才能取得自己的商標注冊證。在取得商標注冊證的過程中，商標申請人不可避免地會遇到商標注冊的風險。讓我們談?wù)勅绾谓档蜕虡俗缘娘L險！在許多人的認知中，商標局審稿人似乎是根據(jù)自己的主觀感受對商標進行審稿的。

他們能否通過考試完全是運氣問題。這，其實是一個很大的錯誤，商標注冊的過程！商標局審查人員審查商標，應(yīng)當嚴格按照規(guī)定的標準進行。本標準稱為商標評審標準。然而，本標準并非此處討論的。作為商標注冊人，如何簡單地對自己的文本商標進行“預(yù)審錯檢”是起到?jīng)Q定性作用的關(guān)鍵。這種“審前差錯檢查”的主要手段是大家都熟悉的商標查詢。

首先，在向用戶提交商標注冊前，各商標代理機構(gòu)將對商標進行詳細的審查和查詢，盡可能降低用戶商標的風險。事實上，在商標代理機構(gòu)之前，作為注冊人，我們不妨對自己的商標進行一次簡單的查詢，以便于我們及早發(fā)現(xiàn)一些小問題并及時改正。查詢商標時，可以通過商標局官網(wǎng)查詢系統(tǒng)進行查詢。當然，你也可以使用你熟悉的工具。

接下來，很自然地，這是一個要查什么的問題。因為這是一個簡單的查詢，事實上，查找要查找的內(nèi)容也非常簡單。主要問題有：正向查詢和反向查詢。直接查詢是直接在查詢系統(tǒng)中輸入所需的商標，查看同一商標是否已注冊；反向查詢是將文本商標中的單詞/英文字母取出，按不重復(fù)的排列組合，然后查詢。例如：今天要注冊“莊老高”商標，不僅要查“莊老高”，還要查“高老莊”、“老高莊”、“老莊高”等商標的注冊。

很多企業(yè)大多是在美國注冊的公司開展業(yè)務(wù)，銷售自己的產(chǎn)品，為了自己的產(chǎn)品能夠在美國市場上有銷售，有必要注冊一個美國商標。對企業(yè)而言，商標是企業(yè)的外在標志，是消費者的認知。注冊商標成為企業(yè)的標志。事實上，除了注冊，商標也可以轉(zhuǎn)讓。

所謂商標轉(zhuǎn)讓，是指商標權(quán)人在商標有效期內(nèi)，通過法定程序?qū)⑸虡宿D(zhuǎn)讓給他人的行為。美國商標轉(zhuǎn)讓流程：為核實擬轉(zhuǎn)讓的美國商標信息，需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和擬轉(zhuǎn)讓的美國商標信息；雙方確認轉(zhuǎn)讓商標信息正確后，他們簽署并蓋章商標轉(zhuǎn)讓合同；將所有準備好的資料、美國商標安裝合同和轉(zhuǎn)讓商標的申請?zhí)峤唤o美國知識產(chǎn)權(quán)局，在接受后一個月左右出具收據(jù)；美國知識產(chǎn)權(quán)局將審查提交的材料和商標轉(zhuǎn)讓申請書，大約需要6個月的時間。

復(fù)審?fù)ㄟ^后，美國知識產(chǎn)權(quán)局將頒發(fā)商標轉(zhuǎn)讓成功證書，并向商標所有人注冊和發(fā)放商標轉(zhuǎn)讓注冊證書。商標轉(zhuǎn)讓注意事項：轉(zhuǎn)讓注冊商標的，商標注冊人應(yīng)當同時轉(zhuǎn)讓在相同或者近似商品上注冊的相同或者近似商標。商標轉(zhuǎn)讓申請不符合法律規(guī)定的，商標局將書面通知申請人在申請表填寫的地址郵寄，限期補足。轉(zhuǎn)讓申請經(jīng)批準后，商標局將按照申請所填地址郵寄轉(zhuǎn)讓證明給受讓人，并公布商標轉(zhuǎn)讓情況。證書上的簽字日為公告日，受讓人自公告日起享有商標專用權(quán)。

轉(zhuǎn)讓申請中的受讓人為多人共有，商標局的有關(guān)通知或證明只發(fā)給代表人。其他共有人需要證明的，應(yīng)當申請補發(fā)。申請類別按《商標注冊證》批準的國際分類填寫美國商標轉(zhuǎn)讓材料：加蓋受讓人公章的商標轉(zhuǎn)讓授權(quán)書；商標轉(zhuǎn)讓申請書副本一份，加蓋申請人和受讓人印章；申請轉(zhuǎn)讓的，還應(yīng)當提交有關(guān)證明文件；受讓人的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；以外文申請的，還應(yīng)當提供申請人簽字確認或者商標的代理機構(gòu)翻譯確認的形式；按規(guī)定支付商標轉(zhuǎn)讓申請費等費用。

日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，要求相關(guān)部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標”字樣正當使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經(jīng)營活動中對商標獲得馳名商標保護的記錄做事實性陳述，若將“馳名商標”字樣視為自身榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應(yīng)依據(jù)《商標法》規(guī)定進行查處（《北京青年報》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標”可以理解為知名度很高的商標。在很多人的眼里，“馳名商標”與“著名商標”性質(zhì)是一樣的。事實卻并非如此。所謂的“馳名商標”，嚴謹?shù)恼f法是“馳名商標保護”。簡單來說，它是用一種知識產(chǎn)權(quán)保護的認證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標簽。品牌商標一旦被認證為“馳名商標保護”，那么這個商標被侵權(quán)時，可以區(qū)別于普通商標，享受優(yōu)先保護?！榜Y名商標保護”制度并非國內(nèi)獨創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標保護制度并寫入了《商標法》。

該制度對于維護良好市場環(huán)境，具有重要意義。不過，“馳名商標”本身的歧義，很難讓人看到商標保護制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標”相似的制度。為防止商標營銷中的不正當競爭，《商標法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標”認證的生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。該制度實施以來，事實上掉入了一種“品牌背書”的誤區(qū)，商標保護的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個說法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標優(yōu)選保護”，申請認定后的商標稱為“優(yōu)保商標”，去掉“馳名商標”的面子，留下品牌保護的里子。