所謂商標(biāo)，是指產(chǎn)品的原產(chǎn)地，即使用同一商標(biāo)的產(chǎn)品由同一企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)銷。換句話說，它意味著產(chǎn)品具有相同的來源。濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)的主要功能是識(shí)別功能，即區(qū)分不同生產(chǎn)者或分銷商的產(chǎn)品。也就是說，在市場(chǎng)上，產(chǎn)品主要是通過商標(biāo)來識(shí)別的，可以說，商標(biāo)不僅是建立企業(yè)聲譽(yù)或產(chǎn)品聲譽(yù)的必要條件，也是維護(hù)和傳播這種聲譽(yù)的有力工具。

商標(biāo)保證商品質(zhì)量是指商標(biāo)的使用能客觀地促進(jìn)企業(yè)保持或提高產(chǎn)品質(zhì)量，它主要包括兩個(gè)方面的含義：一是表明企業(yè)使用商標(biāo)來區(qū)分其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，在如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，企業(yè)將面臨更高的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求。

第二，在社會(huì)各階層的監(jiān)督下，企業(yè)使用商標(biāo)可以掩蓋企業(yè)的產(chǎn)品。外部監(jiān)管將增強(qiáng)消費(fèi)者的責(zé)任感。在這個(gè)層次上，保證了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平不會(huì)太差。商標(biāo)將產(chǎn)品的聲譽(yù)傳播給消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)者看到一個(gè)商標(biāo)時(shí)，他們會(huì)有一種信任感，所以他們可以放心購買。在這個(gè)過程中，商標(biāo)起著信息溝通的作用，也就是我們通常所說的廣告作用。

這種廣告功能通常表現(xiàn)為兩種方式：一種是通過消費(fèi)者的印象來衡量產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，從而擴(kuò)大商標(biāo)的影響；另一種是通過各種傳播手段來實(shí)現(xiàn)廣告的作用。

商標(biāo)財(cái)產(chǎn)價(jià)值的作用，是指商標(biāo)同企業(yè)的其他資產(chǎn)一樣，既能投入使用，又能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，商標(biāo)注冊(cè)后，具有壟斷性，無形價(jià)值不可估量，商標(biāo)注冊(cè)后將促進(jìn)產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng)。在市場(chǎng)上贏得聲譽(yù)。與其他有形資產(chǎn)一樣，商標(biāo)也會(huì)增加企業(yè)的利潤(rùn)。

我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)剛審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。設(shè)立商標(biāo)異議程序的目的是為了保證商標(biāo)審查、注冊(cè)程序的公開、公正、公平，將商標(biāo)審查工作置于公眾的監(jiān)督之下，保持高度的透明度。商標(biāo)注冊(cè)須經(jīng)異議公告程序方能核準(zhǔn)注冊(cè)的做法，已被世界上絕大多數(shù)國(guó)家采用。

所謂異議，是指對(duì)經(jīng)初步審定的商標(biāo)依法提出反對(duì)意見，要求該商標(biāo)不予注冊(cè)。在實(shí)踐中，對(duì)正在公告提出異議的主體，主要是商標(biāo)注冊(cè)利害關(guān)系人，異議人認(rèn)為商標(biāo)局初步審定的并予公告的商標(biāo)與自己已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)或者初步審定、公告在先的商標(biāo)相同或者近似，為了保護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)，要求商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)不予注冊(cè)。另外，提出商標(biāo)異議的主體還可以是利害關(guān)系人之外的其他自然人、企業(yè)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體或者其他組織，只要認(rèn)為正在公告的商標(biāo)不符合《商標(biāo)法》規(guī)定的相關(guān)條款，均有權(quán)在三個(gè)月公告期內(nèi)提出異議。

對(duì)初步審定、正在公告的商標(biāo)提出異議，異議人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局遞交《商標(biāo)異議申請(qǐng)書》文件一式兩份，并附有關(guān)證據(jù)?！渡虡?biāo)異議申請(qǐng)書》應(yīng)寫明被異議商標(biāo)的名稱、商品或者服務(wù)類別、初步審定號(hào)、初步審定公告期號(hào)和頁碼、異議理由等。認(rèn)為與在先注冊(cè)或者在先公告的商標(biāo)相同或者近似的，應(yīng)寫明被引證的商標(biāo)名稱、商品或者服務(wù)類別、注冊(cè)證號(hào)，并附被引證商標(biāo)圖樣。

國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境在逐步完善，國(guó)家對(duì)繳費(fèi)政策也是越來越惠民。繼印發(fā)《專利收費(fèi)減繳辦法》實(shí)施專利申請(qǐng)費(fèi)用減繳政策之后，商標(biāo)注冊(cè)及變更等類目也將降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利申請(qǐng)人的春天來了，專利局史無前例的優(yōu)惠大放價(jià)！

專利申請(qǐng)優(yōu)惠政策根據(jù)《國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部關(guān)于降低部分行政事業(yè)性收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的通知》（發(fā)改價(jià)格〔2019〕914號(hào)）規(guī)定，自2019年7月1日起，降低部分商標(biāo)注冊(cè)收費(fèi)，現(xiàn)將具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)公告如下：

一、受理商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)費(fèi)，由1000元降為500元；

二、變更費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由250元降為150元；對(duì)提交網(wǎng)上申請(qǐng)并接受電子發(fā)文的商標(biāo)變更業(yè)務(wù)，免收變更費(fèi)；

三、對(duì)提交網(wǎng)上申請(qǐng)并接受電子發(fā)文的其他商標(biāo)業(yè)務(wù)，涉及下列收費(fèi)項(xiàng)目的，包括受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)、補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證費(fèi)、受理轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)、受理商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)費(fèi)、受理續(xù)展注冊(cè)遲延費(fèi)、受理商標(biāo)評(píng)審費(fèi)、出具商標(biāo)證明費(fèi)、受理集體商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)、受理證明商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)、商標(biāo)異議費(fèi)、撤銷商標(biāo)費(fèi)、商標(biāo)使用許可合同備案費(fèi)，按現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的90%收費(fèi)。

專利對(duì)專利申請(qǐng)人的好處

1.獨(dú)占市場(chǎng)；一種產(chǎn)品只要被授予專利權(quán)，就等于在市場(chǎng)上具有了獨(dú)占權(quán)，不經(jīng)權(quán)利人允許，誰都不能動(dòng)其相關(guān)技術(shù)。

2.防止他人模仿本企業(yè)開發(fā)的新技術(shù)、新產(chǎn)品

3.專利技術(shù)可以作為商品出售或轉(zhuǎn)讓；專利不只是技術(shù)還是資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠被當(dāng)作一種商品，被轉(zhuǎn)讓和出售。

4.專利技術(shù)可以實(shí)施許可；專利實(shí)施許可，是指專利權(quán)人或者授權(quán)的人作為轉(zhuǎn)讓方，許可受讓方在約定的范圍內(nèi)實(shí)施專利，受讓方需向轉(zhuǎn)讓方支付約定使用費(fèi)。

5.避免被他人搶先申請(qǐng)專利；只有經(jīng)過專利申請(qǐng)的技術(shù)才是合法的，有法律保護(hù)的發(fā)明才能理直氣壯說這是你的！

6.專利宣傳效果好；對(duì)消費(fèi)者來說，有專利附加宣傳的產(chǎn)品顯得更可靠。

7.避免會(huì)展上撤下展品的尷尬；展會(huì)上如果同時(shí)有兩家企業(yè)擁有一樣技術(shù)的發(fā)明產(chǎn)品，那么擁有專利證的專利申請(qǐng)人才能擁有繼續(xù)參展的權(quán)利。

專利的質(zhì)量與數(shù)量都是企業(yè)創(chuàng)新能力的主要體現(xiàn)，是企業(yè)在該行業(yè)身份及地位的象征。特別是在政府補(bǔ)助項(xiàng)目中，把專利的數(shù)量和質(zhì)量放在第一位，這是申請(qǐng)的硬性門檻。所以，此次的準(zhǔn)立申請(qǐng)費(fèi)用減繳對(duì)專利申請(qǐng)人來說絕對(duì)是春天。

在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)過程中，會(huì)遇到各種問題，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)被駁回的可能，尤其是在商標(biāo)異議階段，很多企業(yè)由于異議答辯沒有做好，導(dǎo)致商標(biāo)被駁回，沒能成功注冊(cè)下來，那么進(jìn)行商標(biāo)異議答辯需要注意那些問題呢?下面我司就帶大家來看看。

1.抓住重點(diǎn)辯駁商標(biāo)不近似時(shí)，從商標(biāo)的音、形、義等方面進(jìn)行敘述；辯駁商品不類似，從商品的本身來說明有區(qū)別，尤其是對(duì)消費(fèi)者的購買使用是否影響。

2.專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事異議答辯需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做，經(jīng)驗(yàn)豐富的代理機(jī)構(gòu)安排專人去撰寫案件，做好異議答辯程序。代理機(jī)構(gòu)通過答辯針對(duì)異議理由進(jìn)行反駁并提供相應(yīng)的證據(jù)材料，盡可能讓自己申請(qǐng)的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

3.針對(duì)性強(qiáng)答辯就要對(duì)異議人的理由逐條進(jìn)行反駁，有理且有據(jù)，被異議人要表明所答辯的內(nèi)容的真實(shí)性，也必須提供證據(jù)，證明其答辯是有根據(jù)的，不是憑空捏造。

4.突出優(yōu)勢(shì)被異議人的商標(biāo)如果有一定的獨(dú)創(chuàng)性，或者本身有在先權(quán)利等要作為重要內(nèi)容陳述，這些都是被異議人有力的理由與論據(jù)。被異議人在主張商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)方面的在先權(quán)利時(shí)，權(quán)利人是否已在我國(guó)主張保護(hù)自己的權(quán)利比較關(guān)鍵，因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的是申請(qǐng)?jiān)谙群妥?cè)原則，在我國(guó)已申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)就比在其他國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)更有說服力。

5.按期答辯根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，答辯的期限是自被異議人收到答辯通知之日起三十天內(nèi)，過期答辯按未答辯處理；答辯材料的補(bǔ)充也不是無限期的，因此答辯仍要補(bǔ)充材料的，必須及時(shí)遞交。