濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)看似復(fù)雜，但其中也有一些竅門可取。不過(guò)，如果企業(yè)和個(gè)人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律條例、規(guī)則、近似判斷等沒(méi)有把握，建議還是尋找一家正規(guī)、專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢或代理，正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有一批專業(yè)人員，經(jīng)驗(yàn)豐富，了解商標(biāo)評(píng)審規(guī)則，提供的專業(yè)意見(jiàn)可以有效地避免人為失誤，大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

商標(biāo)許可使用權(quán)是商標(biāo)權(quán)人的一項(xiàng)重要權(quán)利，其他人不得非法干涉，但商標(biāo)權(quán)人在行使其權(quán)利時(shí)，應(yīng)遵守《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。

例如，雙方簽訂的商標(biāo)使用許可合同也要符合法律規(guī)定；許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量；被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量；經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地；自注冊(cè)商標(biāo)許可使用合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)，將許可合同副本交送其所在地縣級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)存查，由許可人報(bào)送商標(biāo)局備案，商標(biāo)局在《商標(biāo)公告》上刊登商標(biāo)使用許可合同備案公告等。

商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。如果商標(biāo)注冊(cè)人違反有關(guān)報(bào)備案規(guī)定，由有關(guān)工商行政管理部門予以處理。如許可人或者被許可人所在地工商行政管理機(jī)關(guān)將責(zé)令限期改正；拒不改正的，處以一萬(wàn)元以下的罰款，直至報(bào)請(qǐng)商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

另外，商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。所謂“不得對(duì)抗善意第三人”，是指未經(jīng)備案的商標(biāo)使用許可合同只能約束合同雙方當(dāng)事人，第三人不了解某一特定的注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)許可他人使用，而與原注冊(cè)商標(biāo)所有人依法發(fā)生的法律關(guān)系受法律保護(hù)。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，已成為新形勢(shì)下推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能及實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。加強(qiáng)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。品牌保護(hù)是一項(xiàng)綜合工程，就企業(yè)而言，其中心工作在于提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立產(chǎn)品品牌，而產(chǎn)品質(zhì)量的提高很大程度上依賴于企業(yè)改良經(jīng)營(yíng)管理、改造生產(chǎn)技術(shù)。

不管是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)改良還是技術(shù)改造以及由此帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量提高所沉淀在商標(biāo)上所形成的品牌，都與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與保護(hù)密不可分。品牌的載體是企業(yè)的商號(hào)及其在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)，企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期提供質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，企業(yè)在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)和企業(yè)的商號(hào)成了這種穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的保證，長(zhǎng)此以往將在消費(fèi)者中間形成品牌忠誠(chéng)，那么這種商標(biāo)或商號(hào)就具有了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即市場(chǎng)上所稱的知名商標(biāo)或商號(hào)所具有的價(jià)值。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌化成為不可抗拒的潮流，品牌保護(hù)不僅是企業(yè)的事，更是全社會(huì)的事情，是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，作為企業(yè)，要想成功地塑造品牌做好品牌防護(hù)工作，就必須動(dòng)用整個(gè)社會(huì)的力量，包括傳媒的力量、社會(huì)團(tuán)體的力量、政府的力量以及消費(fèi)者和法律的保護(hù)等眾多力量，多角度全方位地當(dāng)作社會(huì)系統(tǒng)工程來(lái)做，才會(huì)獲得品牌經(jīng)營(yíng)的最終勝利，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

根據(jù)專利法第三十五條的規(guī)定，專利局對(duì)發(fā)明專利申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。對(duì)發(fā)明專利申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的目的在于確定發(fā)明專利申請(qǐng)是否應(yīng)當(dāng)被授予專利權(quán)，特別是確定其是否符合專利法有關(guān)新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性的規(guī)定。

在實(shí)質(zhì)審查過(guò)程中，對(duì)于大多數(shù)發(fā)明專利申請(qǐng)，審查員均采用審查意見(jiàn)通知書的方式將實(shí)質(zhì)審查意見(jiàn)告知申請(qǐng)人。如果能夠針對(duì)審查意見(jiàn)通知書撰寫出令人信服的意見(jiàn)陳述書，并修改出合格的申請(qǐng)文件，則申請(qǐng)就有可能在較短的時(shí)間內(nèi)授權(quán)。因此，如何答復(fù)審查意見(jiàn)通知書是專利代理人的一項(xiàng)基本功。

根據(jù)審查意見(jiàn)通知書對(duì)申請(qǐng)文件的審查意見(jiàn)來(lái)看，大致可以分為兩類，即存在形式缺陷和存在實(shí)質(zhì)性缺陷；其中存在實(shí)質(zhì)性缺陷又可分為不可克服的實(shí)質(zhì)性缺陷和可以克服的實(shí)質(zhì)性缺陷。

如果申請(qǐng)文件僅存在形式缺陷，那么通過(guò)對(duì)申請(qǐng)文件進(jìn)行修改即可授予專利權(quán)；如果申請(qǐng)文件存在實(shí)質(zhì)性缺陷將會(huì)導(dǎo)致專利申請(qǐng)被駁回，對(duì)專利申請(qǐng)的前景起決定性作用，因此，在閱讀審查意見(jiàn)通知書時(shí)要特別重視其指出的實(shí)質(zhì)性缺陷。

專利申請(qǐng)文件缺乏新穎性和/或創(chuàng)造性是常見(jiàn)的實(shí)質(zhì)性缺陷之一審查員判斷發(fā)明專利申請(qǐng)是否具備新穎性和/或創(chuàng)造性的主要依據(jù)是通知書中所引用的對(duì)比文件，仔細(xì)研讀對(duì)比文件是理解審查員觀點(diǎn)的基礎(chǔ)。

在研讀對(duì)比文件之前，首先需要明確對(duì)比文件的類型，如果對(duì)比文件為抵觸申請(qǐng)，則只能用于評(píng)價(jià)新穎性，接著分析對(duì)比文件的技術(shù)領(lǐng)域與本申請(qǐng)的技術(shù)領(lǐng)域是否相同、相近或相關(guān)，本領(lǐng)域技術(shù)人員在解決本申請(qǐng)的技術(shù)問(wèn)題時(shí)是否會(huì)去了解該對(duì)比文件所述領(lǐng)域現(xiàn)有技術(shù)的現(xiàn)狀。

然后，逐篇研讀對(duì)比文件，理解并分析對(duì)比文件所披露的技術(shù)內(nèi)容，將它們分別與本申請(qǐng)權(quán)利要求的技術(shù)方案進(jìn)行對(duì)比分析，必要時(shí)可以列表分析，如此可以更清楚，確定對(duì)比文件究竟披露了本申請(qǐng)權(quán)利要求中的哪些技術(shù)特征，而本申請(qǐng)權(quán)利要求中哪些技術(shù)特征還未被對(duì)比文件披露，只要存在對(duì)比文件未披露的技術(shù)特征，則本申請(qǐng)相對(duì)該對(duì)比文件具有新穎性。

通常對(duì)比文件1為審查員認(rèn)定的與本申請(qǐng)最接近的現(xiàn)有技術(shù)，將對(duì)比文件1與本申請(qǐng)的技術(shù)方案，特別是權(quán)利要求所要求保護(hù)的技術(shù)方案，進(jìn)行對(duì)比，確定哪些是本申請(qǐng)與對(duì)比文件1共有的技術(shù)特征，哪些是對(duì)比文件1未披露的技術(shù)特征，即區(qū)別技術(shù)特征，進(jìn)而確定審查員的審查意見(jiàn)是否正確，如果審查意見(jiàn)有不準(zhǔn)確的地方，需要指出來(lái)，并充分論述理由。

在上述基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析區(qū)別技術(shù)特征是否在其他對(duì)比文件中披露或者是本領(lǐng)域技術(shù)人員在解決相同或相應(yīng)技術(shù)問(wèn)題時(shí)的公知常識(shí)，若區(qū)別技術(shù)特征在其他對(duì)比文件中披露，則需進(jìn)一步分析該區(qū)別技術(shù)特征在該對(duì)比文件中所起作用是否與其在本申請(qǐng)中解決相應(yīng)技術(shù)問(wèn)題中所起作用相同，從而判斷該對(duì)比文件是否給出將這些技術(shù)特征與對(duì)比文件1即最接近現(xiàn)有技術(shù)結(jié)合起來(lái)得出本申請(qǐng)要求保護(hù)的技術(shù)方案的啟示。如果上述區(qū)別技術(shù)特征未被其他對(duì)比文件披露或者雖然被披露但是與對(duì)比文件1無(wú)法結(jié)合，又或者不屬于本領(lǐng)域的公知常識(shí)，則本申請(qǐng)的技術(shù)方案相對(duì)于通知書中列出的對(duì)比文件具有創(chuàng)造性。

在上述分析的基礎(chǔ)上確定是否需要修改專利申請(qǐng)文件，并且根據(jù)專利申請(qǐng)文件的修改撰寫出具有說(shuō)服力的意見(jiàn)陳述書。

將本申請(qǐng)?zhí)貏e是獨(dú)立權(quán)利要求的技術(shù)方案與對(duì)比文件對(duì)比分析后，確定是否需要修改申請(qǐng)文件及怎樣修改申請(qǐng)文件。

若不同意審查員的審查意見(jiàn)，即認(rèn)為獨(dú)立權(quán)利要求相對(duì)于通知書中引用的對(duì)比文件具有新穎性和創(chuàng)造性，則可以不用修改權(quán)利要求書。但是必須在意見(jiàn)陳述書中充分論述原獨(dú)立權(quán)利要求相對(duì)于對(duì)比文件具有新穎性和創(chuàng)造性的理由。

若同意或部分同意審查員的審查意見(jiàn)，如原獨(dú)立權(quán)利要求不具備新穎性和創(chuàng)造性，則應(yīng)當(dāng)對(duì)獨(dú)立權(quán)利要求進(jìn)行修改，可以將說(shuō)明書中記載的可使申請(qǐng)具有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的技術(shù)特征增加到獨(dú)立權(quán)利要求中，對(duì)其保護(hù)范圍作進(jìn)一步的限定，或者將通知書未做評(píng)論的從屬權(quán)利要求上升為獨(dú)立權(quán)利要求，同時(shí)對(duì)說(shuō)明書作出適應(yīng)性修改。在提交修改后的申請(qǐng)文件時(shí)，還應(yīng)在意見(jiàn)陳述中論述修改后的權(quán)利要求具備新穎性和創(chuàng)造性的理由。

若經(jīng)過(guò)對(duì)比分析后，認(rèn)為原權(quán)利要求確實(shí)無(wú)新穎性和/或創(chuàng)造性，且說(shuō)明書中也未記載任何可使申請(qǐng)具有突出實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的內(nèi)容，則需要將相關(guān)文件如審查意見(jiàn)通知書、對(duì)比文件等轉(zhuǎn)發(fā)給發(fā)明人，并告知其情況，請(qǐng)發(fā)明人從技術(shù)人員的角度來(lái)判斷本申請(qǐng)是否確實(shí)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的內(nèi)容，同時(shí)也是給發(fā)明人一個(gè)緩沖認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。若發(fā)明人提出了修改申請(qǐng)文件的修改方案，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)發(fā)明人的指示盡可能在意見(jiàn)陳述書中論述修改后的權(quán)利要求具有新穎性和創(chuàng)造性的理由。

1、商標(biāo)取名有訣竅

眾所周知，一個(gè)好的商標(biāo)名稱可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力，甚至有可能決定著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但是，不是所有高端大氣上檔次的名稱都可以作為商標(biāo)被注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國(guó)家名稱、國(guó)徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，那么將無(wú)法通過(guò)商標(biāo)局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時(shí)候，除了考慮到名字好聽(tīng)、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性等專業(yè)問(wèn)題，這樣才能否順利通過(guò)商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

2、近似查詢需仔細(xì)

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，因商標(biāo)相同或近似而導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗是最常見(jiàn)的失敗原因，因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，需要仔細(xì)查詢商標(biāo)近似情況。

企業(yè)或個(gè)人可通過(guò)登錄商標(biāo)局指定網(wǎng)站“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，通過(guò)查詢商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊(cè)情況，了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人已注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似，將會(huì)大大降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免造成時(shí)間與金錢的雙重?fù)p失。

3、組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等要素均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其中，單純的使用其中一種要素作為商標(biāo)申請(qǐng)稱之為單一商標(biāo)，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標(biāo)稱為組合商標(biāo)，如“文字+圖形”商標(biāo)、“字母+數(shù)字”商標(biāo)等等。組合商標(biāo)綜合了各種要素之間的不同特點(diǎn)，具有圖文并茂、形象生動(dòng)、易于識(shí)別等優(yōu)勢(shì)，加之組合商標(biāo)大大節(jié)省了分開(kāi)注冊(cè)的費(fèi)用，因此得到了企業(yè)和個(gè)人的廣泛認(rèn)可與使用。

但是，組合商標(biāo)也存在著不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)對(duì)組合商標(biāo)采取各構(gòu)成要素單一審查的方式進(jìn)行審查，構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素均要保證不與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，才能通過(guò)審查，也就是說(shuō)，只要其中一個(gè)構(gòu)成要素造成了相同或近似，那么整個(gè)商標(biāo)都將被駁回，最終導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，將組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)將會(huì)大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，如果要申請(qǐng)注冊(cè)的組合商標(biāo)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)非常重要，那么則可在分開(kāi)注冊(cè)的同時(shí)，也將整個(gè)組合商標(biāo)作為一個(gè)整體進(jìn)行注冊(cè)。

4、商標(biāo)類別要準(zhǔn)確

選擇商品或服務(wù)類別是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。我國(guó)采取《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個(gè)大類別和若干小項(xiàng)，企業(yè)及個(gè)人需要盡可能謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)所屬的類別，以便明確指定該商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請(qǐng)的類別不對(duì)，不僅商標(biāo)無(wú)法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

5、駁回復(fù)審要及時(shí)

造成商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因有很多，除了來(lái)自申請(qǐng)人自身的主觀原因，在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中也客觀存在著很多無(wú)法避免的原因，如查詢盲期、商標(biāo)審查的主觀性等等，企業(yè)或個(gè)人難免會(huì)遇到申請(qǐng)被駁回或被異議的情況，但這并不代表商標(biāo)“無(wú)藥可救”了。

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十四條中規(guī)定：“對(duì)駁回申請(qǐng)、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。”

也就是說(shuō)，在程序上，所有被商標(biāo)局駁回的商標(biāo)申請(qǐng)，均可以在規(guī)定日期內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審，要求重新裁定。這相當(dāng)于給了所有被判“死刑”的商標(biāo)一個(gè)重生的機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)或個(gè)人在接到了商標(biāo)被駁回的通知后，切莫悔恨嘆息，而是要及時(shí)做好駁回復(fù)審的準(zhǔn)備，盡最大努力救活商標(biāo)!