成功注冊(cè)商標(biāo)需要經(jīng)歷復(fù)雜的流程，由于濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)需涉及專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，因此對(duì)于沒有專業(yè)商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)的企業(yè)而言，一般都會(huì)選擇一家專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司，這樣也省去自己到主管部門排隊(duì)辦理的麻煩，對(duì)于辦理商標(biāo)過程中可能出現(xiàn)的問題有一定的預(yù)見性，能提前做好備用方案，從而提高成功注冊(cè)商標(biāo)的效率。   

一、從法律層面而言，商標(biāo)近似一般表現(xiàn)為以下三種情況   

（一）比對(duì)的兩個(gè)商標(biāo)均不具有太高的知名度，對(duì)此通常按照音、形、義等自然因素進(jìn)行整體的對(duì)比，這種近似更接近事實(shí)上的近似;   

（二）比對(duì)的兩個(gè)商標(biāo)具有旗鼓相當(dāng)?shù)妮^高知名度，且通常都具有深厚的使用背景，構(gòu)成近似的對(duì)比就不限于自然因素，而考慮其實(shí)實(shí)際使用背景等深度的因素，   

（三）對(duì)比商標(biāo)的知名度相差懸殊，此時(shí)通常采取比較主要部分來決定其近似性，而不采取整體對(duì)比。   

二、在進(jìn)行商標(biāo)近似對(duì)比時(shí)要遵循以下原則；   

（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)   何為相關(guān)公眾？《解釋》第八條規(guī)定，商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述產(chǎn)品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。所以對(duì)比方法的要求是要裁判者在判斷商標(biāo)是否近似時(shí)盡可能模擬消費(fèi)者，是有一定經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知的消費(fèi)者，其在選購商品時(shí)已經(jīng)對(duì)商品及其相關(guān)知識(shí)有一定程度的了解，對(duì)待購選商品上的商標(biāo)有所認(rèn)識(shí)，但對(duì)商標(biāo)并沒有及其精確的印象，只是對(duì)之前選購商品的商標(biāo)有模糊的認(rèn)識(shí)，而帶著這種模糊的認(rèn)識(shí)去市場(chǎng)上選購商品就有可能被標(biāo)志相近似的商標(biāo)所誤導(dǎo)，從而產(chǎn)生誤認(rèn)、誤購，據(jù)此可判斷存在混淆之虞，進(jìn)而構(gòu)成近似商標(biāo)。   

（二）整體對(duì)比原則   整體對(duì)比，顧名思義是指將商標(biāo)作為一個(gè)整體來進(jìn)行觀察，而不是僅僅將商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素抽出來分別進(jìn)行對(duì)比。消費(fèi)者在看到商品或者享受服務(wù)時(shí)，一般是把商標(biāo)作為整體看待的，而不是將整個(gè)商標(biāo)分解成單個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行觀察的。因此，當(dāng)兩商標(biāo)在各自具體的構(gòu)成要素上存在區(qū)別，但只要將他們集合起來作為一個(gè)整體，產(chǎn)生的整體的視覺可能使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，即整體視覺不同，就不能認(rèn)定為近似商標(biāo)。   

（三）要部對(duì)比原則   要部對(duì)比，是將商標(biāo)中起主要識(shí)別作用的部分抽取出來進(jìn)行對(duì)比。要部對(duì)比是對(duì)整體對(duì)比的補(bǔ)充。一般地說，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的感受和留下最深的記憶，是商標(biāo)的主要部分，及商標(biāo)中起主要識(shí)別作用的部分當(dāng)來年各個(gè)商標(biāo)的主要部分相同或者近似，就容易造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，應(yīng)該判斷為商標(biāo)近似。代辦商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記代理和專利申請(qǐng)多年，提醒您在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，注重商標(biāo)近似的問題，以免白費(fèi)功夫。

（四）隔離對(duì)比原則   隔離對(duì)比，是指將主持商標(biāo)與被控侵權(quán)的商標(biāo)放置不同的地點(diǎn)在不同的時(shí)間進(jìn)行觀察比對(duì)，不會(huì)把要對(duì)比的兩個(gè)商標(biāo)擺放在一起進(jìn)行對(duì)比觀察。這是一種基本的商標(biāo)對(duì)比方法，無論在進(jìn)行整體對(duì)比還是要部對(duì)比時(shí)，都應(yīng)當(dāng)采用隔離對(duì)比的方式。一般的說，消費(fèi)者尋找自己所要的商品，總是憑著以往頭腦中對(duì)某種產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告宣傳所留下的商標(biāo)印象，在市場(chǎng)中尋找所感知的某種品牌的商品或者服務(wù)。在市場(chǎng)中，帶有不同商標(biāo)的商品一般也不是同時(shí)擺放的在同一個(gè)柜臺(tái)中。在消費(fèi)者的思維中，多數(shù)情況下不是兩種要比對(duì)的商標(biāo)同時(shí)存在，而是存在以前見過在頭腦中的商標(biāo)，與當(dāng)前的商標(biāo)比較。   

（五）考慮商標(biāo)的顯著性和知名度   相關(guān)公眾在購物時(shí)，顯著性和知名度較高的商標(biāo)會(huì)給消費(fèi)者留下更深刻的印象，可見商標(biāo)的顯著性和知名度對(duì)其有著不可避免的影響，在先商標(biāo)的顯著性強(qiáng)，被仿冒的可能性就較大，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)都使用了近似的標(biāo)識(shí)，造成混淆的可能性就較大，進(jìn)而更易造成市場(chǎng)的混淆。商標(biāo)知名程度越高，商標(biāo)近似的門檻應(yīng)相應(yīng)降低，較普通知名度商標(biāo)而言，更容易認(rèn)定為商標(biāo)近似。在引證商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性和較高知名度的情況下，相關(guān)公眾更容易認(rèn)為被對(duì)比商標(biāo)的權(quán)利人與引證商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人存在關(guān)聯(lián)，從而對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆。從這個(gè)意義上來說，引證商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)，知名度越高，被對(duì)比商標(biāo)被認(rèn)定為與引證商標(biāo)相似的可能性越大。

企業(yè)成立的目的大部分是為了盈利，但也并不全是，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，難道你不想讓自己的企業(yè)發(fā)展壯大？那么一家企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是什么？產(chǎn)品質(zhì)量和特色方面就不說了，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的背景下，同等企業(yè)之間的產(chǎn)品差距一般也不會(huì)太大，這時(shí)候你需要做的是為自己的產(chǎn)品打造附加值，而商標(biāo)能使你的產(chǎn)品具備更高的價(jià)值。那么為什么要注冊(cè)商標(biāo)呢？

（一）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)   商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要武器，對(duì)企業(yè)而言，被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓、許可給他人。從最壞的一步來看，如果您認(rèn)為自己注冊(cè)的商標(biāo)在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中沒有取得你要的價(jià)值，還能將其轉(zhuǎn)讓給他人，從而獲得一筆資產(chǎn)。當(dāng)然，商標(biāo)的價(jià)值需要在商標(biāo)經(jīng)營(yíng)使用的過程中不斷積累，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展的推動(dòng)作用就越大。商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)商標(biāo)的方式 。     

（二）擁有商標(biāo)是打造品牌的關(guān)鍵   品牌的建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)發(fā)的過程，需要耗費(fèi)很多時(shí)間、精力，擁有注冊(cè)商標(biāo)是加快品牌建設(shè)的關(guān)鍵，商標(biāo)就像品牌的名片，品牌的建立對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說，既能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，又能促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、方便產(chǎn)品的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)等。商標(biāo)與品牌之間的價(jià)值是相輔相成的，品牌越值錢，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也就無價(jià)。提醒您，如果你一直使用未注冊(cè)商標(biāo)，一旦被他人搶注，你的努力打拼來的成果都將拱手讓人。   

（三）被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才受法律的保護(hù)   對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，每一次努力的所獲得的成就都是一種巨大的收獲，而這些來之不易的成果隨著公司的不斷擴(kuò)大，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)不斷提升，且增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公司其他有形資產(chǎn)，更重要的是，公司旗下的很多產(chǎn)品只有在被核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)后才能得到相應(yīng)法律保護(hù)。 

被轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的注冊(cè)證在有效期屆滿后未換發(fā)或者連續(xù)三年未使用的，該商標(biāo)不能正常轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商標(biāo)未經(jīng)許可變更，未重新注冊(cè)的，不受商標(biāo)法保護(hù)，不得轉(zhuǎn)讓。未經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，擅自變更注冊(cè)人的名稱、地址等事項(xiàng)的商標(biāo)，不受商標(biāo)法保護(hù)，不得轉(zhuǎn)讓。對(duì)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)提出異議的，持證人必須證明異議。沒有或者未建立自證的，商標(biāo)局不予受理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，商標(biāo)不得轉(zhuǎn)讓。

（一）申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓/轉(zhuǎn)讓/注冊(cè)商標(biāo)。

（二）轉(zhuǎn)讓人和受讓人蓋章或簽字的身份證件復(fù)印件（如企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、香港居民身份證/居民身份證、臺(tái)灣居民/護(hù)照、澳門居民身份證等）。

（三）轉(zhuǎn)讓人、受讓人出具的委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的授權(quán)委托書，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)注冊(cè)大廳直接提交雙方經(jīng)辦人身份證復(fù)印件。

（四）申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的，商標(biāo)注冊(cè)人終止的，不需要提交身份證明文件和授權(quán)委托書，但應(yīng)當(dāng)依法提交有關(guān)證明文件或者法律文件，證明其有權(quán)繼承相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)。

（五）申請(qǐng)文件為外文的，還應(yīng)當(dāng)提供經(jīng)申請(qǐng)人或者其代理機(jī)構(gòu)、翻譯機(jī)構(gòu)簽字確認(rèn)的中文譯本。

（六）轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)同時(shí)轉(zhuǎn)讓在相同或者近似商品上注冊(cè)的相同或者近似商標(biāo)。申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，不得造成識(shí)別錯(cuò)誤、混淆或者其他不利影響。

（七）提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)后，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)向符合受理?xiàng)l件的轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)申請(qǐng)人發(fā)出受理通知書（書面直接受理的，按照所填地址郵寄給申請(qǐng)人）；委托代理的，應(yīng)當(dāng)送交代理機(jī)構(gòu)）。申請(qǐng)不符合受理?xiàng)l件的，不予受理，并向申請(qǐng)人發(fā)出駁回通知書（直接以書面形式辦理的，按照填寫的地址郵寄給申請(qǐng)人；委托代理的，發(fā)給代理）。

（八）轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)需要補(bǔ)正的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)向申請(qǐng)人發(fā)出補(bǔ)正通知書（書面直接處理的，按照申請(qǐng)表填寫的地址郵寄給申請(qǐng)人；委托代理的，送代理機(jī)構(gòu)），要求申請(qǐng)人限期補(bǔ)正。申請(qǐng)人逾期不改正的，商標(biāo)局有權(quán)視為放棄或者不批準(zhǔn)。

（九）轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)經(jīng)批準(zhǔn)后，直接以紙質(zhì)方式辦理的，由商標(biāo)局按照申請(qǐng)表填寫的地址郵寄轉(zhuǎn)讓證明給受讓人，委托代理的，發(fā)給代理。同時(shí)，將宣布轉(zhuǎn)讓。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。

（十）轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)被視為放棄或者不予批準(zhǔn)的，由商標(biāo)局發(fā)出視為放棄或者不予批準(zhǔn)通知書。直接用紙辦理的，按照申請(qǐng)表填寫的地址郵寄給申請(qǐng)人；代理辦理的，發(fā)給代理機(jī)構(gòu)。

（十一）申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的受讓人由一人以上共同所有的，商標(biāo)局的有關(guān)通知或者證明只發(fā)給代表人。

（十二）申請(qǐng)人委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交全部文件。

（十三）經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)，雙方同意轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的，可以申請(qǐng)撤回。通過代理機(jī)構(gòu)辦理轉(zhuǎn)移的，應(yīng)當(dāng)通過原代理機(jī)構(gòu)辦理取款手續(xù)。

很多本地特產(chǎn)注冊(cè)商標(biāo)首先想到的常常是地名。但是我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第二款明確規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”這就使得地名作為商標(biāo)受到了相當(dāng)?shù)姆上拗??！?/p>

地名不能作商標(biāo)是因?yàn)樯a(chǎn)者常常要在商品上標(biāo)明商品的產(chǎn)地，當(dāng)用地名作商標(biāo)時(shí)，往往使人搞不清其為商標(biāo)還是產(chǎn)地名稱，因而不具有顯著性。另外，本地企業(yè)用外地地名作商標(biāo)時(shí)，還可能使消費(fèi)者對(duì)商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，給消費(fèi)者帶來較多的不便。因此，雖然《商標(biāo)法》在修改前未禁止地名作商標(biāo)，但商標(biāo)局卻早在1983年6月開始就要求不要將地名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了，1988年1月30日修改后的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》更是對(duì)此予以明確。所以《商標(biāo)法》在修改時(shí)將地名納入了商標(biāo)的禁用范圍?！?/p>

但是，《商標(biāo)法》第十條還同時(shí)規(guī)定，具有其他含義的地名作為商標(biāo)使用是不受禁止的。所謂的其他含義，實(shí)質(zhì)應(yīng)指其第一含義，如“鳳凰”，其第一含義是傳說中的一種鳥，當(dāng)其使用在商品上時(shí)，人們也首先針將其視為商標(biāo)，而不是產(chǎn)地——湖南省鳳凰縣?！?/p>

《商標(biāo)法》在規(guī)定地名不能作商標(biāo)的同時(shí)，為維護(hù)法律的延續(xù)性，維護(hù)注冊(cè)人的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，還規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”　

除上述內(nèi)容外，《商標(biāo)法》第十條還規(guī)定縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)注冊(cè)。專業(yè)從事商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)復(fù)議、商標(biāo)異議答辯、商標(biāo)變更,續(xù)展,注銷。