一、簡(jiǎn)要說(shuō)明　注冊(cè)商標(biāo)需要辦理變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。申請(qǐng)人已經(jīng)提交注冊(cè)申請(qǐng)但尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)的，其名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，可以向商標(biāo)局申請(qǐng)辦理相應(yīng)的變更手續(xù)。因繼承、企業(yè)合并、兼并或改制等發(fā)生商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)?！　?/p>

二、申請(qǐng)途徑　　申請(qǐng)商標(biāo)變更手續(xù)有以下兩條途徑：（一）委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。（二）申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局注冊(cè)大廳辦理（申請(qǐng)人也可到商標(biāo)局駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海淀區(qū)蘇州街36號(hào)北京市工商行政管理局二層登記注冊(cè)大廳）。　　

三、書(shū)件格式?。ㄒ唬蹲兏虡?biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人名義/地址/變更集體商標(biāo)/證明商標(biāo)管理規(guī)則/集體成員名單申請(qǐng)書(shū)》。（二）《變更商標(biāo)代理人/文件接收人申請(qǐng)書(shū)》。

申請(qǐng)人應(yīng)根據(jù)辦理的具體事項(xiàng)填寫(xiě)相應(yīng)的申請(qǐng)書(shū)：1.申請(qǐng)人需要變更其名義/地址、變更集體商標(biāo)/證明商標(biāo)管理規(guī)則/集體成員名單的，應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)《變更商標(biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人名義/地址/變更集體商標(biāo)/證明商標(biāo)管理規(guī)則/集體成員名單申請(qǐng)書(shū)》；2.需要就商標(biāo)局檔案中記錄的商標(biāo)代理人進(jìn)行變更或者外國(guó)人/外國(guó)企業(yè)需要變更其國(guó)內(nèi)文件接收人的，應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)《變更商標(biāo)代理人/文件接收人申請(qǐng)書(shū)》?！　?/p>

四、申請(qǐng)步驟（一）準(zhǔn)備申請(qǐng)書(shū)件1.應(yīng)提交的申請(qǐng)書(shū)件　A.申請(qǐng)變更商標(biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人名義的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；（3）申請(qǐng)人直接在商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的提交《代理委托書(shū)》；（4）登記機(jī)關(guān)出具的變更證明。

注冊(cè)人是企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)出具工商行政管理機(jī)關(guān)登記部門(mén)的變更證明；注冊(cè)人是事業(yè)單位的，應(yīng)當(dāng)出具事業(yè)單位主管機(jī)關(guān)的變更證明；注冊(cè)人是自然人的，應(yīng)當(dāng)出具戶(hù)口所在地派出所出具的變更證明。證明上的變更前名義和變更后名義應(yīng)當(dāng)與申請(qǐng)書(shū)上變更前名義和申請(qǐng)人名稱(chēng)相符。外國(guó)企業(yè)或外國(guó)人僅需變更其中文譯名的，應(yīng)提供該外國(guó)企業(yè)或外國(guó)人申請(qǐng)變更中文譯名的聲明?！?/p>

B.申請(qǐng)變更商標(biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人地址的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；（3）申請(qǐng)人直接在商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的提交《代理委托書(shū)》；（4）辦理變更商標(biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人地址的，不需要提交變更證明文件，跨國(guó)變更地址的除外。自然人跨國(guó)籍變更地址的，應(yīng)當(dāng)提交在變更后地址所在國(guó)家享有居留權(quán)的證明文件?！　?/p>

C.申請(qǐng)變更集體商標(biāo)/證明商標(biāo)使用管理規(guī)則的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；（3）申請(qǐng)人直接在商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的提交《代理委托書(shū)》；（4）變更后的集體商標(biāo)/證明商標(biāo)使用管理規(guī)則。如果涉及地理標(biāo)志區(qū)域范圍變化的，需提交界定地理標(biāo)志產(chǎn)品地域范圍的歷史資料或地理標(biāo)志所在地縣級(jí)以上人民政府或行業(yè)主管部門(mén)出具的地域范圍變更證明文件?！　?/p>

D.申請(qǐng)變更集體商標(biāo)集體成員名單的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；（3）申請(qǐng)人直接在商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的提交《代理委托書(shū)》；（4）變更后的集體商標(biāo)集體成員名單?！　?/p>

E.申請(qǐng)變更商標(biāo)代理人的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）；（3）申請(qǐng)人與變更后商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)簽訂的《代理委托書(shū)》?！　?/p>

F.外國(guó)人/外國(guó)企業(yè)申請(qǐng)變更國(guó)內(nèi)文件接收人的，提交如下文件：（1）《申請(qǐng)書(shū)》；（2）申請(qǐng)人的主體資格證明文件（如企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證/護(hù)照等）的原件和申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)復(fù)印件（原件經(jīng)比對(duì)后退還）?！　?/p>

2.具體說(shuō)明：（1）按照申請(qǐng)書(shū)上的要求逐一填寫(xiě)，必須是打字或者印刷。申請(qǐng)人是自然人的，應(yīng)在姓名后填寫(xiě)身份證件號(hào)碼，外國(guó)自然人填寫(xiě)護(hù)照號(hào)碼。（2）辦理變更手續(xù)的，每一件商標(biāo)（每一注冊(cè)號(hào)）應(yīng)填寫(xiě)一份變更申請(qǐng)書(shū)，并加蓋申請(qǐng)人印章，通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的還需要加蓋代理人印章。（3）辦理變更手續(xù)其他文件均需要申請(qǐng)人簽字或者蓋章確認(rèn)。（4）如果申請(qǐng)變更的商標(biāo)是共有商標(biāo)。

還應(yīng)提交以下書(shū)件：①申請(qǐng)變更共有商標(biāo)代表人的，填寫(xiě)變更注冊(cè)人名義/地址申請(qǐng)書(shū)，還應(yīng)當(dāng)提交其他共有人的同意變更的聲明。②申請(qǐng)變更共有商標(biāo)共有人名義的，無(wú)論是變更所有的共有人名義還是變更部分共有人名義，或是變更共有商標(biāo)代表人的，都應(yīng)在申請(qǐng)書(shū)上填寫(xiě)所有共有人的名稱(chēng)。其中代表人的名稱(chēng)和地址應(yīng)寫(xiě)在申請(qǐng)書(shū)的第一頁(yè)上，其他共有人名稱(chēng)應(yīng)寫(xiě)在申請(qǐng)書(shū)的附頁(yè)上，其他共有人不需填寫(xiě)地址。

③代表人名義、地址發(fā)生變更的，應(yīng)將變更后的代表人名義、地址寫(xiě)在申請(qǐng)書(shū)第一頁(yè)的申請(qǐng)人名稱(chēng)、申請(qǐng)人地址欄目中，將變更前的代表人名義、地址寫(xiě)在申請(qǐng)書(shū)第一頁(yè)的變更前名義、變更前地址欄目中，并應(yīng)附送相應(yīng)的變更名義證明。如果代表人的名義、地址沒(méi)有發(fā)生變更，申請(qǐng)變更的是其他共有人的名義，則申請(qǐng)書(shū)第一頁(yè)上的變更前名義、變更前地址欄目不必填寫(xiě)?！　?/p>

④其他共有人名義發(fā)生變更的，應(yīng)在申請(qǐng)書(shū)附頁(yè)的變更前其他共有人名義列表和變更后其他共有人名義列表中（以下簡(jiǎn)稱(chēng)變更前名義列表和變更后名義列表）分別填寫(xiě)變更前共有人名稱(chēng)和變更后共有人名稱(chēng)，并附送相應(yīng)的變更證明。如果其他共有人名義沒(méi)有發(fā)生變更，也應(yīng)將沒(méi)有變更的共有人名義分別填寫(xiě)在申請(qǐng)書(shū)附頁(yè)的變更前名義列表和變更后名義列表中?！　?/p>

（5）申請(qǐng)文件為外文的，應(yīng)當(dāng)提供中文譯本。（6）尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，需要申請(qǐng)變更手續(xù)的，按照上述規(guī)定辦理?！　?/p>

（二）提交申請(qǐng)書(shū)件 申請(qǐng)人直接辦理的，在商標(biāo)注冊(cè)大廳的申請(qǐng)受理窗口直接提交申請(qǐng)文件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，由該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)將申請(qǐng)文件報(bào)送商標(biāo)局。　　

（三）繳納變更規(guī)費(fèi)　申請(qǐng)按類(lèi)別收費(fèi)，一個(gè)類(lèi)別受理變更費(fèi)為500元人民幣。申請(qǐng)人直接辦理的，在商標(biāo)注冊(cè)大廳的繳費(fèi)窗口直接繳納；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局從該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的賬戶(hù)中扣除規(guī)費(fèi)。　　

五、注意事項(xiàng)　1.變更商標(biāo)注冊(cè)人名義或地址的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。2.變更申請(qǐng)?zhí)峤缓?，?duì)符合受理?xiàng)l件的變更申請(qǐng)，商標(biāo)局予以受理；不符合受理?xiàng)l件的，不予受理。3.如果變更申請(qǐng)需要補(bǔ)正/改正的，商標(biāo)局將發(fā)出補(bǔ)正/改正通知書(shū)，通知申請(qǐng)人限期補(bǔ)正/改正。申請(qǐng)人未在規(guī)定期限內(nèi)按要求補(bǔ)正的，商標(biāo)局有權(quán)對(duì)變更申請(qǐng)視為放棄或不予核準(zhǔn)。4.變更申請(qǐng)核準(zhǔn)后，商標(biāo)局將發(fā)給申請(qǐng)人變更證明。

5.變更申請(qǐng)被視為放棄或不予核準(zhǔn)的，商標(biāo)局將發(fā)出《視為放棄通知書(shū)》或《不予核準(zhǔn)通知書(shū)》。6.共有商標(biāo)的變更申請(qǐng)核準(zhǔn)后，變更證明僅發(fā)給代表人，如果其他共有人需要，應(yīng)申請(qǐng)補(bǔ)發(fā)證明。7.申請(qǐng)人直接辦理的，商標(biāo)局將相應(yīng)文書(shū)按照申請(qǐng)書(shū)上填寫(xiě)的地址，以郵寄方式送達(dá)給申請(qǐng)人；通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，送達(dá)給該代理機(jī)構(gòu)。

8.申請(qǐng)書(shū)的類(lèi)別應(yīng)按照《商標(biāo)注冊(cè)證》核定的國(guó)際分類(lèi)類(lèi)別填寫(xiě)。9.變更連續(xù)三年不使用撤銷(xiāo)、異議、異議復(fù)審、駁回注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)的代理人/國(guó)內(nèi)接收人的，須直接向該程序?qū)徖聿块T(mén)直接提交變更代理人/國(guó)內(nèi)接收人申請(qǐng)，變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、注銷(xiāo)申請(qǐng)的代理人/國(guó)內(nèi)接收人不能變更。

商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。企業(yè)在注冊(cè)好商標(biāo)后，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)都打上?這個(gè)注冊(cè)標(biāo)志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)的商標(biāo)圖樣使用注冊(cè)標(biāo)記。商標(biāo)的組成部分在使用的過(guò)程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)家商標(biāo)局將以“自行改變其注冊(cè)商標(biāo)”撤銷(xiāo)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)地位。

如某商標(biāo)是文字及圖形的結(jié)合，那么商標(biāo)注冊(cè)成功后，這個(gè)商標(biāo)在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨(dú)使用注冊(cè)標(biāo)記。隨意變換注冊(cè)商標(biāo)的排列順序和單獨(dú)使用注冊(cè)商標(biāo)的某一部分都不能作為注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)然沒(méi)有資格貼上注冊(cè)標(biāo)記。 將?符號(hào)標(biāo)注在您的注冊(cè)商標(biāo)上，不僅是一個(gè)標(biāo)記，更是一種保護(hù)！ 商標(biāo)的正確使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常重要。

在美國(guó)，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國(guó)商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)，也會(huì)構(gòu)成商標(biāo)撤銷(xiāo)的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長(zhǎng)，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請(qǐng)禁令救濟(jì)又可要求損害賠償。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。 

一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記 根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)使用不同的標(biāo)記。例如，美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)，則應(yīng)顯示?符號(hào)在商標(biāo)的右上角；或使用短語(yǔ)“Registered, U.S.Patent andTrademark Office”或使用縮寫(xiě)“Reg.U.S.Pat.&Tm.Off”。如果商標(biāo)尚未注冊(cè)，則商品商標(biāo)使用TM符號(hào)，服務(wù)商標(biāo)使用SM符號(hào)。我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第37條規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括?或使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國(guó)，如果未注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)使用是犯罪行為，會(huì)受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國(guó)《商標(biāo)法》第48條也規(guī)定：冒充注冊(cè)商標(biāo)，由地方工商行政管理部門(mén)予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。 

二、始終將商標(biāo)作為專(zhuān)有形容詞使用 

（1）商標(biāo)是用來(lái)描述一個(gè)特定人物、地點(diǎn)或事物的形容詞，一個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)形容詞，每個(gè)標(biāo)記都采用商標(biāo)加“產(chǎn)品描述符”（比如一個(gè)名詞）的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。 

（2）商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來(lái)使用，如果這樣，會(huì)使商標(biāo)淪為商品通用名稱(chēng)而最終被放棄。如“吉普”開(kāi)始是馳名商標(biāo)，其注冊(cè)商品是越野車(chē)。當(dāng)越野車(chē)的銷(xiāo)售商和消費(fèi)者把“吉普”與越野車(chē)等同使用，而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時(shí)，慢慢地“吉普”就淪為越野車(chē)的代名詞，喪失顯著性。“氟利昂”也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱(chēng)。又如在編寫(xiě)字典時(shí)，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí)，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來(lái)使用，如“柯達(dá)，一種膠卷的名字”，這種解釋行為就是錯(cuò)誤的。 

（3）如果是英文文字商標(biāo)，不能以復(fù)數(shù)形式使用。 

（4）商標(biāo)也不能用作動(dòng)詞。 

三、區(qū)別突出自己的商標(biāo) 

（1）將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開(kāi)。通常的做法是正確地大寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?hào)?或TM。也可使用下劃線(xiàn)、斜體、大寫(xiě)或粗體。 

（2）在他人的產(chǎn)品名稱(chēng)和公司名稱(chēng)與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，他人的產(chǎn)品名稱(chēng)和公司名稱(chēng)必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱(chēng)。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認(rèn)可或支持的暗示。 

（3）將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使其在眾多同類(lèi)商品中很快搜索到自己要買(mǎi)的商品，這樣消費(fèi)者才對(duì)商標(biāo)印象深刻。 

（4）嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)。請(qǐng)勿改動(dòng)商標(biāo)，使用商標(biāo)時(shí)，千萬(wàn)不要改變拼寫(xiě)、添加或刪除連字符，或者使用縮寫(xiě)商標(biāo)；不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍；在發(fā)生注冊(cè)人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿(mǎn)等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)。 

（5）使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。在包裝或說(shuō)明書(shū)上出現(xiàn)商標(biāo)時(shí)，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。

四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上 商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，離開(kāi)了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無(wú)價(jià)值可言。更確切地說(shuō)，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無(wú)所謂“商標(biāo)”。說(shuō)到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過(guò)在市場(chǎng)上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。商品商標(biāo)可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標(biāo)簽上，然后再貼附商品上。服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識(shí)上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。 

五、謹(jǐn)慎許可 商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無(wú)限制地使用其商標(biāo)，對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制；或許可給商譽(yù)不好的被許可人使用，對(duì)許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別不做任何限制，將會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)造成極大的傷害。因?yàn)樯虡?biāo)具有質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，社會(huì)公眾往往根據(jù)商標(biāo)來(lái)選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽(yù)與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，欺騙了社會(huì)公眾，使他們對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。舉個(gè)例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話(huà)，不出10年“勞斯萊斯”商標(biāo)就不再是全球著名商標(biāo)。其實(shí)這是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過(guò)程，可能會(huì)使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會(huì)致命，但長(zhǎng)此以往，也會(huì)危及人的生命。 總之，商標(biāo)的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標(biāo)，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運(yùn)動(dòng)是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

建議企業(yè)合法使用商標(biāo)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.商標(biāo)注冊(cè)后要立即實(shí)際作用，并提交使用證明，不立即使用的，要提交商標(biāo)作用宣誓書(shū)，否則可能喪失商標(biāo)權(quán)。2.企業(yè)使用商標(biāo)不要有欺騙消費(fèi)者的行為，更不能擅自仿冒、偽造他人的注冊(cè)商標(biāo)，也不能擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)或擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。3.要及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，防止因注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)而喪失商標(biāo)權(quán)。4.使用或申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)種類(lèi)要多樣化。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法，商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、立體商標(biāo)和音響商標(biāo)都允許注冊(cè)使用。目前中國(guó)大部分企業(yè)使用或申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)種類(lèi)過(guò)分單一，只使用或注冊(cè)商品商標(biāo)，這不利于企業(yè)有效利用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)，建立商標(biāo)信譽(yù)。

商標(biāo)使用策略存在以下幾種方式：

1.使用注冊(cè)商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略當(dāng)今世界商標(biāo)的使用仍其普遍，幾乎沒(méi)有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品。同時(shí)，在日用必需品如藥品方面則出現(xiàn)向非商標(biāo)化逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費(fèi)用，以便向消費(fèi)者提供廉價(jià)商品?，F(xiàn)今美國(guó)35萬(wàn)家零售店中有10萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)無(wú)注冊(cè)商標(biāo)的大眾商品。

2.使用保證商標(biāo)策略保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是用來(lái)證明商品或服務(wù)的來(lái)源、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特點(diǎn)的商標(biāo)。使用保證商標(biāo)可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷(xiāo)售量。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可，其商品必須保證達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，按侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)處理。

3.個(gè)別商標(biāo)策略即銷(xiāo)售者對(duì)每項(xiàng)產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)使用不同的個(gè)別商標(biāo)。這一策略適于那種把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的廠家，這樣，商標(biāo)會(huì)更清新、更具體。由于個(gè)別商標(biāo)與銷(xiāo)售這個(gè)品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個(gè)牌子倒了，不會(huì)對(duì)企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害。當(dāng)然，使用個(gè)別商標(biāo)后，一項(xiàng)總的產(chǎn)品被分成了多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行管理，要比管理一個(gè)商標(biāo)更為復(fù)雜，必然會(huì)增加推銷(xiāo)工作的難度和成本。

4.統(tǒng)一商標(biāo)策略即企業(yè)對(duì)自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個(gè)統(tǒng)一的商標(biāo)名稱(chēng)。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)注冊(cè)名稱(chēng)。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱(chēng)可以導(dǎo)致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求，某種統(tǒng)一商標(biāo)已經(jīng)確立和流行，便可以較小的成本和風(fēng)險(xiǎn)則順利地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟(jì)，全部產(chǎn)品的推銷(xiāo)工作可由推銷(xiāo)員一并完成，只需進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動(dòng)。但不足之處在于：每一產(chǎn)品所得到的推銷(xiāo)工作相對(duì)來(lái)說(shuō)較少；新產(chǎn)品的失敗會(huì)損壞同一商標(biāo)名稱(chēng)下正形成的成功產(chǎn)品的項(xiàng)目聲譽(yù)。

5.雙重商標(biāo)策略指企業(yè)在同一商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)。這樣既可借助商標(biāo)的知名度與信譽(yù)，又樹(shù)立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。

6.商品許可使用策略商品許可其他企業(yè)使用或以商標(biāo)向其他企業(yè)投資，是在商標(biāo)具有一定知名度之后繼續(xù)擴(kuò)大影響、提高市場(chǎng)占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控，以維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

7.穩(wěn)定使用策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)信譽(yù)的好壞高低是至關(guān)重要的。商標(biāo)信譽(yù)的建立，一般要有較長(zhǎng)的時(shí)間，以便讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)以及商標(biāo)專(zhuān)指商品有進(jìn)一步的了解。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定使用商標(biāo)注冊(cè)好的商標(biāo)，保持商標(biāo)的圖形、文字、色彩長(zhǎng)期不變，增加注冊(cè)商標(biāo)的排他性，才有可能提高其知名度和信譽(yù)，創(chuàng)出馳名商標(biāo)。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的效力是指自商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)之日起，商標(biāo)在各有關(guān)成員國(guó)所得到保護(hù)，與它在那些國(guó)家直接注冊(cè)所得到保護(hù)是完全一樣的。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的效力可分為國(guó)際注冊(cè)的法律效力和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的領(lǐng)土效力。

（1）商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的法律效力。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的法律效力主要是指，商標(biāo)一經(jīng)國(guó)家注冊(cè)并由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局通知被指定保護(hù)的有關(guān)成員國(guó)后，該商標(biāo)的指定應(yīng)視同直接到這些有關(guān)國(guó)家申請(qǐng)；若這些申請(qǐng)未被駁回，則商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在這些有關(guān)國(guó)家所得到的保護(hù)，應(yīng)視同直接得到這些國(guó)家注冊(cè)保護(hù)。

（2）商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的領(lǐng)土效力。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的領(lǐng)土效力是指通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)獲得的保護(hù)，如何擴(kuò)展到有關(guān)的馬德里協(xié)定成員國(guó)。